Fique Bem

Todo ano, o Fique Bem, programa de saúde física e mental dos empregados da CAIXA, repetia a mesma mensagem, e cada vez menos gente prestava atenção. A saída foi abandonar o tom institucional: na campanha Escute o seu Corpo, quem passou a falar foram os próprios órgãos dos empregados. Um coração, uma coluna e um cérebro de verdade, feios e mal-humorados, mandavam bilhetes anônimos, mensagens e desafios avisando que ninguém podia se esconder deles. A adesão foi enorme: os empregados pediram camisetas e bonequinhos dos personagens, passaram a abrir os e-mails e a cuidar mais da própria saúde. A Fermento apostou na ousadia e mostrou que até uma marca tradicional pode falar com seu público de um jeito completamente novo.